音樂節+住宿正在成為趨勢。

五月，樂隊的夏天正式開播，一時之間，關于樂隊的評論充溢了互聯網的各個旮旯，成為年青人中的論題焦點之一。

一同，春夏之交的五月和六月，由于氣候現已轉暖卻也不過火熱，也是很多音樂節穿插進行的一段時間。線下場景加上集中性的高人流，讓音樂節現場成為不少品牌喜愛的顧客交流場景。

以美團榛果民宿為例，繼與西安、成都草莓音樂節，北京麥田音樂節協作之后，最近，他們又與 MTA 天漠音樂節一同發起了本年的第四檔音樂節協作。作為 MTA 天漠音樂節的資助方，美團榛果民宿不僅在現場搭起帳子供給住宿服務，還與藝術家協作了一個藝術設備，招引不少現場觀眾打卡攝影。

高人流量的線下場景，品牌營銷的優選

跟著互聯網線上流量盈利的不斷消減，怎么找到高質量的品牌線下營銷場景是不少品牌在營銷上的痛點問題之一。艾瑞咨詢發布的《2018 我國新生代線下文娛消費晉級研討陳述》顯現，挨近 50% 的 90 后、00 后每周至少參加一次線下文娛。而各式音樂節正是他們熱衷于打卡的線下新地標之一。這與美團榛果民宿繼續重視的 18-25 歲人群不約而同。

一同， 依據音樂財經網關于相關研討數據的收拾，在美國音樂現場有 93% 的年青人會對表演的資助商品牌發生好感度。這一超高份額的好感度闡明結合用戶喜愛考慮，高人流量的音樂節現場能夠說是較為優質的品牌線下推行場景。

選定音樂節作為線下營銷場景之后，怎么在音樂節密布的品牌推行區中鋒芒畢露的問題隨之而來。結合 MTA 天漠音樂節以「音樂+科技+藝術」為大主題的特色，美團榛果民宿約請來自波士頓的規劃師布倫丹•沃福德（Brendan Warford）操刀規劃了一個名為「榛果HOME」的藝術設備。

依據規劃師布倫丹在采訪中所做的介紹，咱們了解到這一設備著作是對「平行時空」睡覺空間的從頭界說，期望經過柔軟的機器人大腦、色彩繽紛的果蔬與旋轉滑梯打造一個舒適而賦風趣味性的空間，使人們能夠像孩提相同探究。二層巨大的圓形天窗與天然連通，在夜晚能夠明晰地看見星空。

這樣充溢特性與科技感的規劃，能夠招引到不少現場觀眾的打卡紀念，也促成了一波朋友圈、微博的用戶自傳達。

為了讓無法來到現場的朋友們感觸這一設備，榛果還約請了女 rapper NINEONE 協作體會榛果概念民宿的藝術設備，并拍照 Vlog。

音樂節+住宿正在成為趨勢，立刻動身占據用戶心智

前期選秀節目帶火了歌謠，《我國有嘻哈》帶火了說唱，這個夏天《樂隊的夏天》則帶火了樂隊。音樂類型從小眾到群眾，不變的是音樂背面的這群年青人對「酷」、對「灑脫」以及「擺脫」的永久尋求。鳳凰游覽的一篇調查中曾提出這樣的觀點，從某種意義上來說「游覽」與「音樂」存在一起的基因與特質，在互聯網工業的巨大沖擊下，游覽與音樂節這種線下體會的生活方法是永久無法被替代的。

特別對有著固定作業的年青人來說，周末、小長假是他們協作空隙可貴的喘息時機，這類放松式近距離出游的需求量會變得越來越大。而音樂節+近距離游覽這一趨勢的開展，也會使得音樂節+住宿的潛力越來越大。

MTA 天漠音樂節便是這樣一個典型的音樂節+住宿式線下場景。依據官方介紹，MTA 天漠音樂節在離北京 90 公里的一個沙漠 —— 懷來天漠里舉辦，較為偏僻的地理位置使得不少顧客需求考慮在此過夜。

由此，美團榛果民宿作為音樂節的資助方，一同考慮沙漠這一特別地理環境，在現場搭起了 500 頂外景帳子，與其民宿這一產品特色做了較好的結合。

在承受媒體采訪時，美團榛果民宿事務負責人馮威赫也標明：「之前音樂節僅僅做暫時歇息的當地，沒有直接產品的表現，有必要過夜的音樂節也不多。咱們這次供給的 500 頂外景帳子都賣完了，最貴的VIP帳子賣到了 9999 元，也賣掉了?！?/p>

從這一出售成果來看，音樂節+住宿這一場景在年青人中的招引力的確不小。對年青人來說，住帳子自身也是一種有意思的生活方法，能讓他們更深刻地記住榛果。對榛果來說，與用戶群匹配、調性相同的音樂節協作，也能夠進步用戶對品牌的好感度，在用戶心中種下一顆品牌認知的種子。

屢次試水音樂節，不斷發掘其潛在價值

有陳述標明，在地域上，來自經濟興旺省份的一線與新一線人群對民宿愈加喜愛，北、上、廣、成、深等一線與新一線城市成為民宿預訂渠道用戶的首要來歷城市。順著這些首要客群的所在城市，榛果之前在成都、西安草莓音樂節以及北京麥田音樂節都有過現場協作測驗。

比如在西安草莓和北京麥田音樂節現場，榛果就別離打造了背叛Rocker主題屋和情侶浪漫回想主題屋。

△背叛Rocker主題屋

△情侶浪漫回想主題屋

此外，榛果活動公司還約請了演員丹鎮北京的梁維嘉和網易云最受歡迎音樂人徐秉龍拍照體會 Vlog。值得一提的是，與演員協作的「非睡不可」系列 Vlog 作為榛果一向內容沉積的方法，現已堆集了不少優質內容。

現在，游覽業現已到了用戶分群、愛好分層的體會消費年代，經過更多元、更風趣的方法與顧客交流才是更有用的營銷手法。經過幾回音樂節現場的測驗和堆集，不論是在線下場景，仍是線上內容的分發上，榛果現已樹立起了一個較為完善的音樂節營銷思路。